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MARKETING ECOLOGICO

MARKETING ECOLOGICO

CALOMARDE

20,00 €
IVA inclós
Descatalogat
Editorial:
PIRAMIDE
Any d'edició:
2000
Matèria
Economia
ISBN:
978-84-368-1426-2
Pàgines:
240
Col·lecció:
VARIAS
20,00 €
IVA inclós
Descatalogat
Afegir a favorits

Concepto de marketing ecológico. Empresa y medio ambiente. Instrumentos de marketing ecológico (I): Producto. Instrumentos de marketing ecológico (II): Precio. Instrumentos de marketing ecológico (III): Promoción. Instrumentos de marketing ecológico (IV): Distribución. Estrategias de marketing ecológico. Nuevas tendencias. Resumen. Cuestionarios para discusión. Glosario. Índice de materias.

La ecología influye en todos los aspectos de la vida. Las empresas y los consumidores aceptan que sus actuaciones deben ser coherentes con las nuevas preocupaciones medioambientales y orientan sus comportamientos en acciones más positivas para el entorno natural.

El libro Marketing ecológico da a conocer las tendencias actuales en el campo del marketing debidas a que la ecología provoca modificaciones en la respuesta de los consumidores y el mercado. Esto afecta a las relaciones de intercambio que la empresa mantiene con sus clientes y la obliga a reestructurar su posicionamiento, desarrollar una nueva filosofía de marketing y emplear nuevas técnicas.

El contenido se ha estructurado en diez capítulos en los que se estudian los conceptos básicos del marketing ecológico, el análisis del mercado y del entorno, los instrumentos de marketing a utilizar y su combinación en el plan de marketing, las ecoestrategias y las futuras tendencias en el marketing ecológico. Además, en la obra se trata de unir la teoría a la experiencia práctica de la realidad y se incluyen cuestionarios para el análisis de las actividades propias del ecomarketing que tratan de aproximarse a los problemas reales de los gestores de marketing, tanto de las empresas como de las organizaciones no empresariales, y que sirven de guía para su aplicación en la práctica del día a día.

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