Lo que tienen en común compañías como Coca-Cola, Disney, Nike y Hewlett-Packard es una cultura corporativa que influye positivamente en sus resultados finales. Pero a pesar de su capacidad para crear o destruir negocios, la cultura corporativa sigue siendo, hoy en día, el recurso empresarial menos utilizado. En este libro, los prestigiosos académicos y consultores Rob Goffee y Gareth Jones, con quince años de experiencia en investigación y consultoría en empresas de la talla de Unilever, Polygram, Heineken y Johnson & Johnson, nos ofrecen un método que permite valorar y transformar la propia cultura corporativa.
Mediante análisis sustanciosos, ejemplos reales y soluciones pragmáticas, El carácter organizacional revela:
? por qué es importante la cultura organizacional;
? cómo la comunicación interna afecta al comportamiento global de la empresa, así como a la calidad de vida individual de sus miembros;
? cómo maximizar los beneficios de cada una de las culturas que influyen en la organización y encontrar el modelo que se adapte mejor a su empresa;
? qué hacer si quiere o debe cambiar el modelo cultural;
? cómo posicionar la cultura organizacional para adquirir una mayor ventaja competitiva.
Rob Goffee es profesor de Comportamiento Organizacional en la London Business School. Es coautor de cinco libros, entre los que destaca Corporate Realities, escrito con Richard Scase. Es, además, consultor de un gran número de empresas en temas de cambio organizacional, cultura corporativa y desarrollo de negocio.
Gareth Jones es profesor de Desarrollo Organizacional en el Henley Management College y profesor invitado de Comportamiento Organizacional en el INSEAD. Es autor de libros y artículos relacionados con el cambio en las organizaciones, las diferencias sexuales en el trabajo y la cultura organizacional. Es fundador, junto a Rob Goffee, de Creative Management Associates, donde trabaja con un gran número de organizaciones que consideran que la creatividad es requisito indispensable para ganar ventaja competitiva.
