- Editorial:
- VARIS
- Año de edición:
- 2013
- ISBN:
- 978-84-616-2835-3
- Páginas:
- 144
LOS 5 PILARES DEL BRANDING : ANATOMÍA DE LA MARCA.
ANATOMIA DE LA MARCA
COSTA, JOAN
A parte de ser centro de negocio, factor económico y ¿capital de la empresa¿, las marcas son, para Joan Costa, ¿organismos, seres vivos y respirantes¿. A través de una mirada global y transversal sobre la marca, los autores de la presente obra nos aproximan la realidad del fenómeno marcario y buscan comprender la estructura invisible e indivisible de la marca. Lo que no es evidente, pero es. Lo que hay de general, permanente y universal en el fondo de las grandes marcas y todas ellas comparten: una estructura profunda, a partir de la cual surgirá la idea que proporcionará la imagen y mensaje posteriores.