Comunicación comercial. La publicidad: concepto y objetivos: La publicidad. Los medios publicitarios. El plan de publicidad. Los modelos de funcionamiento de la publicidad. La publicidad: Determinación del presupuesto publicitario. Planificación de medios: Selección de medios y soportes. El plan de medios y soportes. Objetivos y estrategias de cobertura y frecuencia. Variables cualitativas del anuncio. El control publicitario: Conceptos de control. Técnicas de control publicitario. Las agencias de publicidad: Las agencias de publicidad. Otras variables de comunicación: Esponsorización. Promoción de ventas. Relaciones públicas.
Comunicaciones de marketing. Planificación y control trata las cuestiones relativas a la planificación y control de una campaña de comunicación. El texto se ha planteado para satisfacer las necesidades tanto de los estudiantes como de los profesionales que planifican y controlan las campañas de comunicación y los responsables de marketing de las empresas que contratan estos servicios. En él se exponen los fundamentos teóricos de la comunicación comercial y de su gestión como un instrumento de marketing, se
incluyen problemas y ejercicios con la finalidad de ayudar al alumno a familiarizarse con los modelos y técnicas de la gestión publicitaria y se analiza la práctica habitual de las agencias publicitarias y de las centrales de medios.
La obra se ha estructurado en siete partes. La primera, de carácter introductorio,
presenta la función de la comunicación en el marketing. En la parte segunda se desarrollan los aspectos relacionados con la publicidad y el plan de publicidad. La
parte tercera da a conocer los métodos para la elaboración de presupuestos. En la parte
cuarta se profundiza en la planificación de los medios -soportes a utilizar y periodificación de las inserciones-. En la parte quinta se estudia el control de la
campaña publicitaria, así como las técnicas y modelos que se utilizan. En la parte sexta
se analizan las agencias de publicidad y la forma de organización. Finalmente, el
patrocinio, la promoción de ventas y las relaciones públicas se tratan en la parte
séptima.
